Avril 2016. Une petite collection de portefeuilles en cuir, quarante prototypes écartés et un premier week-end où nous avons vendu quatre-vingts unités. Personne ne savait vraiment ce qui allait se passer. Nous non plus.
Dix ans plus tard, ROIK est présent sur cinq continents. Plus de 125 000 personnes portent un ROIK dans leur poche. Et l’obsession reste la même qu’au premier jour : un design qui ne se démode pas, des matériaux qui s’améliorent avec le temps, une fabrication artisanale à Ubrique.
Rien de plus. Rien de moins.
Les origines
Nous n’avons pas commencé avec un plan d’affaires de cent pages. Nous avons commencé par une question : pourquoi les portefeuilles qui méritent d’être possédés sont-ils toujours trop grands, trop chers ou trop génériques ?
La réponse fut la City. Ultra-fin, en cuir pleine fleur, conçu pour tenir dans la poche avant du pantalon. Quarante prototypes pour parvenir à ce résultat. Non pas parce qu’il était difficile de fabriquer un portefeuille. Mais parce que nous voulions fabriquer exactement ce portefeuille.
Ubrique était la seule option dès le début. Non pas pour des raisons marketing, mais parce que c’est là que vivent les meilleurs artisans maroquiniers espagnols. Chaque ROIK sort de leurs mains. Et cela se voit dans chaque couture, chaque bord, chaque pièce de cuir choisie.
Dix ans en six moments
2016 — Le premier week-end Quatre-vingts portefeuilles vendus. Une petite équipe. Une certitude : il y avait de la place pour une marque qui placerait le design et le cuir au-dessus du logo.
2017 — Le Zip Coin Nos clients demandaient quelque chose avec un porte-monnaie sans renoncer à la compacité. Nous sommes retournés à Ubrique avec un nouveau cahier des charges. Le résultat fut le Zip Coin : le modèle tout-en-un qui est encore aujourd’hui l’un de nos modèles les plus appréciés.
2018 — Avenue et Town Tout le monde ne veut pas la même chose. Pour ceux qui ont besoin de plus d’espace sans perdre en style, sont arrivés l’Avenue et le Town. ROIK cessait d’être un modèle. Il commençait à devenir un système.
2022 — The Messenger Le premier accessoire ROIK qui ne tenait pas dans la poche. Le sac bandoulière avec système Hook&Go et technologie Fidlock© pour l’âme urbaine qui ne s’arrête jamais. Différent en matière, identique dans sa philosophie.
2024 — Valet et la ligne végane Le portefeuille MagSafe pour iPhone. Et la confirmation que le cuir végan peut être à la hauteur s’il est bien fait. Deux choix différents, une même exigence de qualité.
2025 — ROIK x JEN La collaboration avec Jose Elías qui a prouvé que ROIK avait quelque chose à dire au-delà de la fonctionnalité. Un design de caractère, en édition limitée. Pour ceux qui comprennent qu’un portefeuille peut aussi être un objet de collection.
Les chiffres qui comptent le plus pour nous
125 000 clients sur plus de cinq continents.
Ce n’est pas le chiffre dont nous sommes les plus fiers. Celui qui compte le plus pour nous est un autre : combien d’entre eux portent encore le même ROIK qu’ils ont acheté il y a cinq ans. Et ils le portent mieux qu’au premier jour.
C’est ce que fait le cuir pleine fleur tanné végétal lorsqu’il est entretenu. Il s’améliore. Il développe une patine unique, personnelle, inimitable. Comme une seconde peau qui s’adapte exactement à celui qui le porte.
Nous ne fabriquons pas des portefeuilles pour une saison. Nous les fabriquons pour une décennie. Si possible, pour deux.
Ce qui n’a pas changé
En dix ans, nous avons lancé de nouveaux modèles, de nouvelles couleurs, de nouveaux matériaux et de nouvelles collaborations. Nous avons grandi. Nous avons changé ce qui ne fonctionnait pas. Nous avons appris des clients qui sont avec nous depuis des années.
Mais il y a une chose qui n’a pas changé depuis ce premier prototype de 2016 : notre refus de lancer quelque chose qui n’est pas bien fait.
Quarante prototypes pour la City. Autant qu’il en a fallu pour le Zip Coin. Le même critère pour chaque nouveau modèle. S’il ne surpasse pas le précédent, il ne sort pas.
Cette obsession ne se démode pas. Et elle n’a pas l’intention de le faire.
Merci
Dix ans, c’est long pour une marque indépendante. C’est possible parce qu’il y a 125 000 personnes qui ont décidé un jour que leur portefeuille méritait d’être meilleur. Que ce qu’elles portent sur elles compte.
Si vous portez un ROIK, merci. Si vous envisagez votre premier ROIK, bienvenue.
L’histoire continue.
